【2024年度突破营销】十位广告大咖心中的年度最佳案例
界面新闻记者 | 马越
界面新闻编辑 | 牙韩翔
亲爱的营销迷们，准备好大开眼界了吗？界面新闻第九年邀约中国广告界顶尖大咖，分享2024年最震撼人心的广告案例！在预算紧缩的大环境下，品牌们将情绪价值玩到极致——饿了么春节营销被多次点名，以低成本精准引爆用户共鸣；迪士尼用户内容广告同样以小搏大，直击消费者泪腺。正如天与空集团CEO邓斌所言：好创意从不被预算束缚！
（以下推荐人与案例排名不分先后）
推荐人：李后笑 奥美公关执行创意总监
案例名称：MINI x于谦
代理公司：TBWA
推荐理由：
MINI品牌数十年深耕本土，精准捕捉时代脉搏——从文艺青年到老钱风，洞察力惊人！与于谦的合作看似意外，实则必然：京腔碰撞伦敦腔，文化底蕴拉满，巧妙科普儿化音，暗合MINI小巧精髓。尽管执行挑战巨大——一分四十五秒单镜头，于谦老师一人一车撑起全场，演绎教科书级场景张力！
年度感悟：
2024年即将落幕，或许未来才能读懂它的深意。这一年，焦虑与坚持并存。我重溯行业历史：大众传播黄金时代仅是特例，碎片化社交才是常态。1924年霍普金斯《科学的广告》与伯奈斯《舆论的结晶》问世，百年后重读这些奠基之作，能破解当下困局——真正的创意永不过时！
推荐人：邓斌 天与空集团CEO
推荐案例：祝你过年不用饿了么
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
饿了么这波反向营销堪称神来之笔！一句“祝你过年不用饿了么”瞬间引爆社交场——格局拉满，胆识过人，文案直戳用户心窝。地铁海报仅靠文字排版，素雅如清流，在视觉轰炸时代独树一帜。零成本制作却话题爆棚，完美证明：预算再低，也挡不住好创意横扫千军！
年度感悟：
广告业三年连跌，多家名企倒闭，悲观情绪蔓延。但记住：赛博朋克世界里摩天大楼仍挂满广告牌！行业永不消亡，只待经济反弹。保持乐观，磨砺内功——广告人永远是经济的晴雨表，触底即起飞！
推荐人：龙杰琦 TOPic & Loong 创始人兼首席创意官
推荐案例：伊利巴黎观赛大使鲁豫撞脸巴黎奥运会LOGO
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
全民热梗“鲁豫撞脸奥运LOGO”从天而降——伊利接得稳、玩得转！国民品牌敢接梗，鲁豫敢应战，魄力满分。在非官方合作限制下，伊利巧妙绑定“巴黎奥运”，魔性广告横扫年轻圈层。话题炸裂式传播，媒体争相报道，堪称social营销战术教科书！
年度感悟：
用创意改变社会，哪怕一年只做一件——2019年《一个人的球队》至今被铭记。入行35年，我创立Loong品牌，坚持“创造被长久铭记的创意”。感谢那些逆KPI而行的客户，用品牌温暖社会。作品即生命——请以作品铭记我！
推荐人：周华安 胜加集团首席创意官
推荐案例：多邻国品牌传播
推荐理由：
多邻国是未来广告的活标本！IP“多儿”绝非普通形象——它重塑教育营销逻辑：碎片化时代，每日互动+游戏化机制=用户运营新范式；跨界时尚盛典、小红书节日“发疯”出圈=social战术天花板；短视频玩法更预示广告进化方向——断层式领先，不服不行！
年度感悟：
水大鱼大——当赚钱变难，真金不怕火炼。品牌各显神通，实力派正迎来黄金时代。抓住大鱼，靠的是硬核创意力！
推荐人：沈旦扬 赞意合伙人
推荐案例 ：迪士尼 祝你拥有神奇的一天
代理机构：Anomaly
推荐理由：
减法美学+真实共鸣=迪士尼百年功力！案例背后是米老鼠、玲娜贝尔与每日数万游客共创的素材库——品牌无需创造共鸣，只需筛选连接。在ROI至上的年代，它提醒我们：品牌是长期战役，穿越时间才是终极胜利！
推荐人：姚俊 群玉山咨询联合创始人兼首席执行官
推荐案例：伊利巴黎观赛大使鲁豫撞脸巴黎奥运会LOGO
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
玩梗易，玩“高门槛梗”难！伊利精准捕捉鲁豫撞脸LOGO的全民记忆，在非官方合作限制下，以创意杠杆撬动传播核爆——魔性广告攻占年轻心智，话题席卷全网。低成本高回报，网络文化与品牌营销的完美交响！
年度感悟：
2024年快如闪电，注意力被碎片与巨变撕扯。广告人如何让作品值得买单？或许答案在极端中寻找：做碎片世界的重建者，千丝万缕的中心点——这是广告人的英雄主义，更是向前的决心！
推荐人：黄峰 Fred & Farid 佛海佛瑞中国联合创始人、执行创意总监
推荐作品：祝你过节不用饿了么
代理机构：Heaven&Hell
推荐理由：
“祝你过节不用饿了么”——简单一句，真心关怀用户胜过百万预算！放下营销套路，直击人心，品牌好感度飙升。反向战术，以小博大，2024年最走心案例之一。
年度感悟：
裁员潮席卷，打工人陷于“卷不动躺不平”的泥沼。2025年，愿我们心怀阳光，强化内核，继续拥抱明天——创意是黑暗中的火炬！
推荐人：李三水 W广告创始人
推荐作品：
2024年所有AI广告——越粗陋越惊艳，越癫狂越成功！它们是行业迭代的原始汤，焕新的巴别塔，战术多样性的狂欢场！
年度感悟：
不做创意人，只做创造者——颠覆传统，定义未来！
推荐人：James Zhao 众拓营销事业群总经理
推荐作品：天士力藿香正气滴丸“丸创意 传正气” 青年创意传播大赛
推荐理由：
藿香正气滴丸年轻化战略教科书！校园训练营+“祛湿节”活动，青年共创引爆内容——线下线上联动，深度渗透年轻圈层。中药品牌现代化传播标杆，市场赋能与品牌价值双赢！
年度感悟：
2025年广告业将强势增长——比拼的是核心竞争力！聚焦人才储备、科技应用、资金运营，而非盲目追逐客户。价值为王，客户自来！
推荐人：俞斯译 世之相创意策划高级总监
推荐案例：祝你过年不用饿了么
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
饿了么“祝你过年不用饿了么”——聪明？大胆？本质是用户视角的极致！品牌放下身段，先想对方所需，而非自我展示。礼貌又锋利，低成本引爆春节战场。客户坦言：“这不是CNY营销，是春节品牌沟通”——战术革新典范！
年度感悟：
跟着“需求”走已死——开放式需求成主流。想做好内容，必须懂生意！创意贴近真实需求，才能跳出比稿内卷。保护创意的方式，是让内容真正助力生意——这才是未来！
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