广发银行侮辱女性广告翻车，天价罚单背后是谁在纵容低俗营销？
你是否也曾被一些无底线的广告标题惊到？在流量为王的时代，不少品牌为博眼球竟公然践踏公序良俗，甚至不惜违法。今天，我们就来深挖这起广发银行因贬损女性被重罚60万的典型案例。
近日，广发银行发布贬损女性广告被罚60万话题引爆微博，阅读量飙升至5739万，网友怒火瞬间被点燃。
“不要告诉别人，你的肚子是被我们搞大的”——2019年5月31日，广发银行上海分行公众号竟用如此低俗标题推广餐饮优惠活动。
网友怒斥：“毫无底线的广告语！”“这是对女性的公然侮辱！”
更离谱的是，这条广告在公众号上挂了整整三个月才被删除，期间被推送至4万多名粉丝。
面对汹涌舆情，上海市市场监督管理局果断出手，指出该广告从设计到发布全程践踏社会风尚，公然贬低怀孕女性，是对女性尊严的极端蔑视，更是对社会环境的严重毒害。
最终，广告制作方厚美广告被罚30万元，广发银行上海分行被重罚60万元。
厚美广告竟不服处罚，辩称广告“仅违反道德未违法”。但法院坚决驳斥：广告低级庸俗、哗众取宠，二审维持原判！
主审法官张文忠直言：普通人看到这标题只会感到恶俗，所谓“创意”实则是用女性身体当噱头，是对人格尊严的粗暴侵犯。
低俗广告泛滥，谁该担责？
银行到底要不要审核广告标题？一名广告业内部人士透露：总行审核严格，分行往往松散放任。
法官强调，广发银行作为广告主和发布者，是违法第一责任人；广告公司责任次之。律师张菲菲补充，处罚力度取决于行为性质、影响范围等多重因素。
低俗营销战术层出不穷，多家品牌踩雷！
长安福特曾用“掀裙广告”炒作，卫龙辣条包装印“约吗”等暧昧字眼，连“营销鬼才”杜蕾斯也因低俗被罚81万——低俗战术从性暗示到身体羞辱，不断试探底线。
张菲菲律师指出，广告艺术与低俗的边界虽模糊，但核心标准明确：任何冲击道德底线、违背社会主义核心价值观的内容，均属违法。
她建议三重打击策略：加强监管曝光典型案例、严格事前审查、鼓励公众举报，让低俗广告无处遁形。
广告不必皆是艺术，但绝不可为流量沦为低俗。此案正是对企业的一记警钟：尊重女性，敬畏法律，才是长久之道。
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