技术赋能 业界防范AI时代广告安全风险
来源：【人民网】
亲爱的读者，您是否好奇AI如何改变广告业？人民网北京11月3日电（记者王绍绍）报道，在数字化浪潮与人工智能技术深度融合的背景下，广告业正加速迈入“智能营销”新纪元。AI技术凭借高效创意生成和精准数据分析，成为行业核心基础设施，大幅降低成本、激发创意活力，推动效率全面提升。
技术革新也带来新的安全挑战。如何以技术赋能风险防范，构建可信广告生态，已成为业界共同关注的焦点。
行业分析显示，一方面，部分商家利用AI噱头或生成超真实素材虚抬商品价值；另一方面，用户点击广告后，与商家的履约纠纷常超出平台监管范围，损害消费者权益。
面对这些挑战，行业企业正探索以技术为核心的全链路治理方案。以抖音集团旗下数字营销服务平台巨量引擎为例，其在广告内容规则上严格禁止利用AI制造就业焦虑，并要求AI技术不得用于违法违规、违背社会价值观的场景。广告内容不得虚构人设，或冒充特定身份背书，使用名人形象需获合法授权。
在审核与服务方面，巨量引擎依托自研多模态大模型，通过大量案例学习提升规则理解，实现精准审核。AI智能审核能清晰指出违规点、位置、原因及修改建议，同时提供智能修复功能，自动生成合规视频供广告主一键采纳，展现多样化的战术应用。
专家指出，随着自适应风控系统等技术迭代和行业标准优化，平台企业通过技术赋能广告安全治理，将有效促进商业与社会价值融合，为数字经济高质量发展提供坚实保障。
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