一句入魂：Kindle Voyage广告
文/ Aisha
你曾想过Kindle是什么吗？它不只是点亮黑暗的灯火，更是带你远航的书海方舟。
Voyage意味着什么？生命不止眼前的苟且，还有诗和远方的召唤。
Kindle Voyage又是什么？启程吧！我们的目标是星辰与无尽书海。
产品实力硬核，情怀更胜一筹。
现在，让我们一起看看，没有半句参数堆砌的广告是如何征服人心的。
当Kindle Voyage亮相，亚马逊为其打造了一系列以书籍引语为核心的广告。与Paperwhite明快活泼的风格不同，Voyage的平面广告仅用黑白照片搭配简短句子，却以低调浪漫的方式，巧妙呼应“航行”主题。每一句文案都蕴含着旅行、探索或航海意象，将“远行”概念升华。画面中那些风尘仆仆、眼神专注的旅人，无声诉说着：
即便机身轻盈易握，那颗渴望遨游书海的赤诚之心，始终如一。
You will travel in a land of marvels.
—— Jules Verne
你们将在一片神奇的土地上旅行。
—— 儒尔•凡尔纳《海底两万里》
这句引文还出现在Kindle Voyage包装盒上，配以《海底两万里》首章截图。
更有趣的是，这句来自凡尔纳的“核心文案”并非首次与亚马逊结缘。早在2010年普林斯顿大学毕业典礼上，创始人贝佐斯就曾引用：
你们的才智终将闪耀，因为你们将踏上神奇之旅。
人类虽缓步前行，却必令自我惊叹。
……
凡尔纳、马克•吐温、伽利略等先驱，若活至今日，定会为我们的天赋喝彩。
Not all those who wander are lost.
—— J•R•R·Tolkien
流浪者未必迷茫。
—— J·R·R·托尔金《魔戒》
托尔金的《魔戒》已加入Kindle Unlimited（月费9.99美元，畅读70万册）。此诗描绘阿拉贡的游侠生涯，单独用作广告时，赋予现代旅人洒脱气质；放回原著，中土世界的苍茫感瞬间扑面。朱学恒译版如下：
精光闪耀非真金，
四海云游未迷踪；
古而弥坚生不息，
根深怎畏浸霜冰。
百劫火炼将苏生，
光华四射破暗瘖。
断折圣剑重铸日，
无冕王者再为皇。
对于Not all those who wander are lost的翻译，笔者尝试了多种创意，如“行走四方，心有所属”；“漫漫长路，灯常明”（暗指夜读模式）……欢迎分享你的译法！
We do not take a trip, a trip takes us.
—— John Steinbeck
并非我们主导旅行，而是旅行引领我们。
—— 约翰·史坦贝克《史坦贝克携犬横越美国》
“自幼我便渴望远行，大人总说成长会平息这冲动。中年时，又被告知岁月能冷却热情。如今五十八载过去，什么方法都无效。
一旦行程定下，装备齐全，旅行便自成一体。每段旅程都是独特的生命，计划与约束皆徒劳。多年后我们才懂：从来是旅行在带领我们。”
Voyage在日本市场延续了同一策略。
我爱闯入禁忌之海，踏上未知大陆。
——赫尔曼·麦尔维尔《白鲸》
亚马逊在全球为Kindle投入重金，这款电子书阅读器的广告常现身高端文学刊、老牌杂志及主流报纸。例如《读卖新闻》中的这则：
春来百花争艳，白茫一片中，Kindle悄然绽放。
采用“五五七”俳句式格律，融合季节感，尽显日式风情。虽Voyage尚无白色款，但或许未来雪季时，我们会见证它的纯白版本。
相关问答
kindle为什么有广告?-ZOL问答
谢邀。Kindle确实分广告版和无广告版。多数人用的广告版因硬件低价，亚马逊靠广告回收成本。
如何去掉Kindle的广告?
点击设备右上角设置，进入设备选项，选个性化你的Kindle，再点高级选项，关闭优惠栏所有选项即可。
如何去掉kindle的广告?
支付一次性费用即可将广告版转为无广告版。因销售时有两种型号可选，广告版价格更低。
kindle怎么关闭广告?
广告为系统内置，无法直接关闭。
kindlepaperwhite4广告怎么去除?
若购买的是广告版Paperwhite4，可登录Amazon账户，进入“管理您的内容和设备”页面，找到设备并移除广告。
Kindle为何有广告及滑动解锁关闭方法-ZOL问答
登录国区账号后广告通常消失。用户反馈KO2充电快，咸鱼常见二手机型。
亚马逊怎么关闭投放的广告?
登录亚马逊广告后台，选“广告活动”，找到目标活动点击编辑并关闭。
kindle电子书内的垃圾文件怎么处理?-ZOL问答
日常使用会生成无用文件，建议定期清理不再阅读的书籍。
kindle死机电源键按了没有用?
死机时电源键常无效，可尝试长按数分钟，或拆机断电重启。
新买的kindlepaperwhite推送用不了是为什么?-ZOL问答
若推送失败，检查是否从Amazon网站到设备的传输问题。Paperwhite分Wi-Fi广告版和3G版。
