骆王宇带货油橄榄精华后续：定性虚假宣传，运营方被罚50万
你听说了吗？曾导致千万粉丝美妆博主骆王宇退网数月的希妍萃CSS油橄榄精华事件，终于迎来官方实锤！近日，上海市金山区市场监督管理局正式定性，希妍萃国内运营公司上海景跃贸易有限公司构成虚假广告行为，责令停止发布广告、消除影响，并罚款50万元。
最终定性为发布虚假广告
今年2月，抖音测评博主“大虎课代表”送检6款油橄榄精华，结果惊人！CSS产品竟完全检测不出核心成分橄榄苦苷和羟基酪醇。
一位美妆药学专家犀利比喻：这就像“麻辣手撕鸡里没鸡肉，全是调料”，直指植物提取物监管漏洞。专家透露，化妆品法规宽松，品牌常打擦边球，但这次玩过头了。
关键转折点在于品牌方小红书宣传——自称“地中海沿岸来源”“高橄榄苦苷”，但实际检测为零。金山区监管局据此重拳出击，罚款50万。
处罚书显示，CSS油橄榄精华2021年备案进口，成分包括油橄榄叶提取物等，但检测仅见羟基酪醇，未见橄榄苦苷。品牌宣传与事实严重不符，坐实虚假广告。
对比市场热销款欧玛油橄榄精华（1168元/30ml），CSS以“平替”为卖点，售价仅238元/30ml，大促时低至209元买一送一，性价比陷阱暴露无遗。
带货产品出问题 博主是否该先行赔付
戏剧性的是，今年7月骆王宇宣布个人全额退款，自曝该产品销售额高达1.5亿元！品牌方拒绝担责，骆王宇选择自掏腰包，并暂别网络。
“大虎课代表”痛批：品牌赢了，博主和粉丝全被耍！头部主播先行赔付成常态，如辛选“燕窝事件”退一赔三，但追责品牌耗时耗力，往往不了了之。
骆王宇退款之举凸显行业乱象——博主成最后防线，品牌责任缺失令人唏嘘。
骆王宇已于双11前夕复出
停播数月后，骆王宇今年双11前低调回归。蝉妈妈数据显示，双11期间直播14场，场均销售额500万-750万元，美妆护肤占比超九成。
今年双11期间骆王宇直播数据。
复出后销量回升至去年水平，但对比去年双11场均7500万-1亿元的高光，仍有差距。近30天粉丝流失17.8万，事件余波未平。
采写：南都记者 汪陈晨
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