口腔门诊被指以慈善名义打电梯广告，当地慈善总会：第一时间要求对方下架，双方协议作废
您是否在小区电梯里见过声称“0元种牙”的诱人广告？近日，四川乐山多个小区电梯里出现一则“种牙”广告，赫然写着“惠民公益补贴‘0’元种植”“支持单位乐山市慈善联合总会”等字样。市民纷纷质疑：以公益慈善名义打商业广告，这真的合适吗？
涉事的乐山市启辰口腔门诊部有限公司（简称“乐山启辰口腔”）负责人解释，公司与慈善总会签协议成立公益基金，本想大力宣传，却引发误会，现已火速下架所有广告。
电梯广告
10月14日，乐山市慈善联合总会负责人表示，该会获悉后立即函告对方并发表严正声明：该公司擅自在商业广告中使用“乐山市慈善联合总会支持”“乐山慈善总会补贴”等字样，严重违反慈善法，侵害名称权和社会公信力。双方协议即刻作废，禁止再以该会名义活动。
市民质疑：
电梯广告称“0元种牙”，慈善总会是支持单位
以慈善名义打商业广告是否合适？
10月9日，市民王女士在小区电梯轿厢里发现乐山启辰口腔的“种牙”海报，醒目标注“惠民公益补贴‘0’元种植”，右下角印着“支持单位 乐山市慈善联合总会”及“补贴热线”。
“慈善总会真会发放补贴让百姓‘0’元种牙？”王女士调查后发现，“0”元种植有严格限制，补贴非慈善总会出资，“借公益名义打商业广告太误导人了！”
多位市民向红星新闻爆料：10月9日，乐山启辰口腔来福仕店举办抽奖活动，背景板竟印有“乐山慈善总会补贴”字样。店员朋友圈宣传文案称，“免费种植体得主已诞生”“乐山慈善补贴持续助力”。
市民刘先生提供的照片显示，一位大爷举着“免费植体1颗”牌子，背景是“现场抽奖”大字及“乐山慈善总会补贴”小字和logo。刘先生痛斥：“抽奖与慈善补贴毫不相干，这是赤裸裸的借名营销！”
背景有“乐山慈善总会补贴”字样
涉事公司：
与慈善总会签协议成立公益基金
想宣传一下，已第一时间下架
口腔门诊为何以慈善名义打广告？乐山启辰口腔负责人称，公司与慈善总会签协议成立公益基金，意图广泛宣传。
乐山启辰口腔
针对“惠民公益补贴‘0’元种植”质疑，负责人澄清：非所有人免费，基金对三类人员分类补贴，部分全额免费，其余补贴500至2000元/颗。
“我们误解了慈善规定，宣传时误用‘慈善总会支持’字样。”负责人坦言，公司初衷是推广公益补贴，但为商业宣传打了60块电梯广告，仅两三天。
营销负责人承认，抽奖活动与慈善补贴无关，奖品非慈善总会提供。因刚签协议，为造势在活动中加入慈善元素。
10月14日，负责人告知红星新闻：接到慈善总会反馈后，已火速下架全部电梯广告。
当地慈善总会：
已要求对方下架所有相关广告
在商业广告中擅用慈善总会名义，双方协议作废
乐山启辰口腔与慈善总会真有合作？红星新闻从乐山市慈善联合总会获悉，该公司计划捐赠20万元设立“乐山启辰口腔健康公益援助基金”，帮扶口腔医疗困难群体。
9月29日双方签协议：基金对三类人员分类补贴，国家级劳模等全额免费；省级劳模等补贴1000至2000元/颗；特困对象等补贴500至1000元/颗。
协议规定，援助款仅限乐山启辰口腔治疗费用，募资和活动须严格依法执行。
慈善总会负责人表示，接到市民反映后，第一时间要求下架所有相关广告。
公开声明称：乐山启辰口腔擅用“乐山市慈善联合总会支持”等字样，违反慈善法，侵害名称权和公信力，扰乱公益秩序。协议即刻作废，禁止再以该会名义活动，保留追责权利。
公益慈善业内人士指出：商业与公益可结合，但须遵循“真诚、透明、合规”原则。宣传须明确合作实情，严守法规，禁夸大虚假，勿让公益沦为广告噱头。
红星新闻记者 顾爱刚 摄影报道
编辑 张莉
审核 王光东
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