两分钟内连播9遍！“魔性洗脑”电梯广告太聒噪
来源：深圳晚报
你有没有经历过这样的尴尬时刻？电梯门缓缓关闭，一阵刺耳的声音突然炸响：“香香香香香，把我喝美了！”小孙盯着跳动的楼层数字，内心几乎崩溃：“刚下班脑子像一团乱麻，这噪音简直雪上加霜。从1楼到28楼，短短2分钟，这段广告竟疯狂循环了9遍！”
电梯广告本不稀奇，但当“魔性洗脑”成为标配，“循环轰炸”演变成日常，这个狭小空间里的声音与画面，正悄然升级为都市人的公共困扰。
市民困扰
电梯里的“声音霸权”
在罗湖京基东方颐园，崔女士的电梯时光总与孩子的模仿秀相伴。每天早高峰从20楼疾驰至1楼，近3分钟的密闭旅程里，“‘牙线就用小鹿妈妈’的魔音贯耳8遍，现在孩子写作业时都会冷不丁蹦出广告词。”崔女士苦笑着摇头。
小蔡的女儿刚上一年级，放学回家一进电梯就成了广告“复读机”，最近常把“大卫大胶棉拖，天猫99元购买”挂嘴边。“轿厢就那么大点地方，声音无孔不入，想不听都没辙。”
当然，并非所有人都持反对态度。住在福田某小区的林女士反而觉得，电梯广告的声响“偶有妙用”，“晚上加班归来，电梯里洪亮的广告声能壮胆，驱散些许深夜的恐惧。”
噪音超标成普遍现象
为验证居民反馈，记者连日走访多个小区、写字楼，实测电梯广告分贝。在东门168大厦，某饮品广告播放时峰值音量飙至76分贝，均值64分贝；华隆园、旺业豪苑的广告音量峰值分别达74分贝和76分贝，均值64分贝——全部远超《社会生活环境噪声排放标准》规定的居民区昼间55分贝、夜间45分贝限值。
记者监测到的电梯广告分贝
“这数据表明，电梯广告的噪音已构成扰民。”广东中安律师事务所律师潘翔指出，依据《深圳经济特区环境噪声污染防治条例》，商业噪声超标可被责令整改并罚款。但现实中，多数电梯广告缺乏音量管控，居民长期被迫“收听”。
相较住宅区，写字楼情况稍好。锦绣鸿都大厦、深圳湾科技生态园等地电梯广告声量微弱，几乎可忽略。
业主投诉无人对接
流量为王的时代，电梯广告成了商家必争之地。广告从业者周先生透露，电梯广告凭借低成本、高触达率，自诞生起就与“洗脑营销”绑定——15秒内塞满重复口号，无需复杂创意，就能实现“强制植入”。
“传统广告追求潜移默化，电梯广告却偏爱硬塞。”周先生直言，这种“粗暴”模式蔓延的背后，是监管缺位与利益驱动。内容审核靠自律，音量标准无细则，物业方为收益默许乱象。
记者致电分众传媒，客服称广告音量由分公司调控，“物业无权修改”。这意味着业主“调低音量”的简单诉求，都可能陷入扯皮漩涡。崔女士曾尝试投诉：“物业和传媒公司互相推诿，最后不了了之。”
厘清权责边界与创新治理
“根据《民法典》，电梯属业主共有，投放广告需经业主同意，收益归业主所有。”潘翔强调，除所有权外，内容合规性更关键。《广告法》禁止损害未成年人身心健康的广告，但“重复洗脑”式内容可能扭曲儿童认知。
责任模糊更添乱局。物业推给传媒方，传媒方甩锅审核制，业主找业委会，有的小区连业委会都没有。
经济学专家余丰慧分析，电梯广告钟情“魔性洗脑”，源于“短时强记忆”逻辑，却忽略了封闭空间的特殊性：乘客无处可逃，信息被迫接收。
余丰慧建议，政府应出台专项标准，明确广告内容与音量红线；业委会应在物业合同中强化审查权、监督权及下架违规广告的权限。同时，鼓励运营商创新形式，用更人性化、创意化的方式吸引受众，从而减少公共干扰，营造和谐环境。
公共空间文明需平衡之道。电梯可以有广告，但不能有“霸权”；商业可以发声，却不可“轰炸”。
采写 | 深圳晚报记者 郑淑仪 实习生 叶蕗
相关问答
怎么看待魔性洗脑广告?这类广告传播有什么道理吗?
近期魔性洗脑广告密集出现，让人不胜其扰。这类广告虽常被吐槽，却始终活跃，背后暗藏商业逻辑。我们来一探究竟。广告的核心目的是快速占领用户心智，而重复性强的口号恰好能在短时间内形成记忆点。但过度洗脑是否适得其反？值得深思。
还记得你们小时候的哪些洗脑广告?
童年记忆里总有几个广告“魔音绕梁”：比如“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，还有“恒源祥，羊羊羊”。这些广告通过简单重复让人印象深刻，但如今回想，是趣味还是噪音？或许时代变了，广告形式也需升级。
你最近在被什么广告洗脑?
最近总被电商广告“洗脑”：“拼多多，拼得多，省得多……”这旋律简直无孔不入，地铁、电梯到处回荡。你有同感吗？哪些广告让你忍不住跟着哼？
你听过的最洗脑的广告是什么?
论洗脑功力，经典广告层出不穷：“汇仁肾宝，他好我也好”“洗洗更健康”……这些口号凭借魔性节奏深入人心。但洗脑之余，是否考虑了受众体验？广告平衡艺术亟待探索。
简单粗暴直接，你觉得洗脑广告为何越骂越火?
洗脑广告看似“无脑”，实则精准：它们放弃复杂叙事，用重复强化记忆。骂声越高，曝光越多，形成另类传播。但这种“黑红”路线能否持久？品牌美誉度或许才是长远之计。
洗脑广告是怎么炼成的?
洗脑广告的配方往往简单：高频重复、节奏魔性、口号直白。例如“挖掘机技术哪家强，中国山东找蓝翔”。但成功案例背后，是否忽略了创意与尊重？广告进化迫在眉睫。
有什么借影视作品做广告的成功案例?申请方
影视植入广告若处理得当，能双赢。比如《蒂凡尼的早餐》中珠宝的自然露出，既推动剧情又提升品牌质感。高明植入讲究“润物无声”，而非生硬塞入。
个护美妆的推广是否达到洗脑程度?广告所宣称的作用真的能够实现吗?
个护美妆广告常夸大其词，让人半信半疑。毕竟护肤品非万能，理性消费是关键。广告可以造梦，但消费者更需清醒判断。
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