招牌背后的城市美学 兰州在传承与创新中精心打造门头牌匾示范工程
招牌背后的城市美学
兰州在传承与创新中精心打造门头牌匾示范工程
您是否曾漫步街头，被那些独具匠心的招牌所吸引？招牌被设计界誉为“城市第二天际线”或“城市之眉”。作为城市规划和商业氛围的关键元素，门头牌匾的改造如何平衡“整齐规范”与“特色个性”？招牌不仅是店铺的装饰，更是商业文化的缩影——它承载着城市的文化内涵和审美眼光，传递着丰富的精神价值。近年来，兰州市通过打造示范街、评选优秀案例、组建专家“智囊团”，深度挖掘招牌背后的城市美学。
传承
对“老字号”店招“特事特办”
走进张掖路步行街，杨记眼镜行的门楼招牌令人瞩目：榫卯镶嵌、手工木雕、精致彩绘和金箔贴边，虽门面窄小，但三块古韵招牌层层叠叠，诉说着百年传承。这家中华老字号眼镜行，手艺已传至第五代，其招牌不仅是品牌标识，更成为顾客识别的标志。负责人杨浦强调：“招牌代表品牌传承，我们精心设计，让它成为独特的视觉符号。”今年，该招牌荣获市城管委门头牌匾优秀案例一等奖。
市城管委景观科科长李成瑛介绍，针对老字号等特殊品牌，兰州市推出“特别方案”：允许保留传统标识或商标，并可增置“中华老字号”标识；对知名企业，在建筑协调的前提下，保留原有招牌形态和色彩，彰显个性。
创新
商家请“红点奖”设计师装点门面
在永昌路，一家新开的四季融合菜馆凭借别具一格的招牌脱颖而出。负责人留学归国，特邀“红点奖”设计师操刀立面设计，让招牌在街区间熠熠生辉，展现兰州商业的活力。自古以来，中国商家就注重门面，从春秋时期的文字广告到唐宋的“酒旗”“招子”，招牌形式多样，充满创意。北宋《清明上河图》中店铺招牌林立，宋代《东京梦华录》记载了横额、竖牌等丰富样式。
漫步张掖路、酒泉路等街区，独具特色的店招赋予街道独特调性。尤其是麦积山路酒吧街，华灯初上时，招牌光影交织，营造出浓郁氛围。城关区城管局审批科副科长王筱昱表示：“审批门头牌匾时，我们像摄影师一样，审视近景、中景、远景，确保设计文明、协调且富有美感。”
对话
兰州市不仅保留老字号的号召力，还鼓励现代商铺用“门面”打造影响力。为提升门头牌匾管理品质，市城管委自2020年成立专家咨询委员会，汇聚行业专家和学者，共商发展大计。
委员会主任委员、甘肃省城乡规划设计研究院院长崔桂彬接受采访。
1.您认为门头牌匾对城市美学意味着什么？
崔：门头牌匾是市容市貌的重要组成部分，更是展示城市特色和文化的窗口。它能美化街道，塑造城市形象，延续地方文脉，对城市更新至关重要。
2.从城市规划的角度看，门头牌匾的设计有什么原则？如何避免“一刀切”？
崔：当前许多城市存在招牌同质化、设计低端等问题。我们应把握“整体规划”与“特色整改”的平衡，前期分析商铺业态、人流量和环境匹配度，因地制宜设计。原则是满足商家需求，尊重街道特色，做到规格统一、色彩丰富、细节合理，避免刻意整齐划一，保留城市记忆。
3.兰州在门头牌匾规范上有哪些亮点？
崔：兰州紧跟住建部标准，发布本地管理导则，并通过示范街、案例评选等活动走在前列。这些举措提升了街区活力、城市景观和区域功能性，最终增强城市品质。
4.专家委员会近年来做了哪些工作？
崔：我们参与了静宁路、张掖路等路段的招牌精细化设计，采用分区统一方法实现城市协调。2023年评选出优秀案例，展现招牌与历史文化的融合。2024年计划在庆阳路和酒泉路打造新示范街，推动“精致兰州”建设。
兰州日报社全媒体记者 赵文瑞 文/图
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