“‘1分钟’不是商标”！拉芳广告语被指内涵潘婷，律师：可能构成不正当竞争
最近，你有没有在社交媒体上刷到拉芳这则引发轩然大波的广告？
网友曝光的图片显示，拉芳广告语直接开火：“3分钟也算奇迹？停！这才是奇迹！使用1分钟修复秀发累积损伤”。明眼人一看就懂，这分明是暗讽竞争对手潘婷之前的“3分钟奇迹商标”风波。更绝的是，拉芳在天猫旗舰店的海报上加码标注：“‘1分钟’不是商标，我们真修复”，火药味十足。
这种直接“贴脸开大”的广告战术多次引爆网络争议，法律专家提醒，此类营销可能玩火自焚。
拉芳作为拉芳家化（603630.SH）旗下主力品牌，此次操作赚足眼球。7月31日，红星资本局联系拉芳家化和潘婷，但截至发稿未获回应。
拉芳内涵式广告引争议
特别标注“我们不是商标”
近期，拉芳推出“小金条发膜”，在天猫旗舰店高调打出“‘1分钟’不是商标，我们真修复”的标语。
社交媒体上，多地网友晒出线下广告实拍：拉芳地推海报直接对比，“3分钟也算奇迹？”“使用1分钟修护秀发累积损伤”，并强调“‘1分钟’不是商标”，线上线下双线出击，战术犀利。
截图自拉芳天猫旗舰店
截图自社交网络
值得注意的是，7月中旬潘婷因“三分钟奇迹”是注册商标而非功效宣称被推上热搜。拉芳趁机出击，网友直呼：“商战进入肉搏阶段！”“高端的对手往往用最直接的打法”。
7月31日，红星资本局尝试联系双方公司，均未获回复。采访函也未得到回应。
公开资料显示，拉芳背靠上市公司拉芳家化，潘婷则属于巨头宝洁。拉芳家化旗下还有美多丝、雨洁等多品牌，但拉芳品牌贡献超6亿元营收，是绝对主力。2024年拉芳家化净利润下滑36.84%，2025年上半年预告利润再跌超80%，公司直言“市场内卷加剧”。
反观宝洁，最新财年全球营收超6000亿元，美发板块稳居第三大盈利来源，巨头地位稳固。
内涵式广告惹争议
律师提示可能构成不正当竞争
近期，“内涵式广告”战术频现，商家抓准对手争议点快速造势，打法多样。
例如，大润发在溜溜梅货架插牌：“离了个大谱，买溜溜梅还需花260元办会员？”被指暗讽山姆会员店近期选品争议。大润发事后称此为门店个体行为，非公司策略。
白酒圈也不平静，今世缘海报写道：“3年？5年？10年？……好喝才是王道”“好酒不仅请兄弟”，被疑对标洋河“请兄弟喝好酒”的广告。今世缘回应称“图片来源难追溯”。
危机公关专家詹军豪指出，此类营销虽能短期博眼球，但风险极高：一是可能构成不正当竞争，面临法律诉讼；二是易引发公众反感，损品牌长远价值。
广东法制盛邦律师事务所杨娟律师强调，若广告通过影射误导消费者或贬低对手，可能违反《广告法》和《反不正当竞争法》，企业应避免踩线。
红星新闻记者俞瑶 实习记者 刘艳爽
编辑 杨程
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