抢救传奇，照亮未来——专访“华文广告口述历史”项目发起人吴金君
吴金君，2008年起担任纽约广告节中国首席代表，2014年兼任南京大学新闻传播学院客座教授，2017年兼任浙江大学传媒与国际文化学院硕士生业界导师，2017-2023年兼任伦敦国际奖中国首席代表，2023年兼任中国人民大学新闻学院硕士生业界导师，2025年担任北京国际电影节·艺境到底电影单元评委。2009-2010年，他策划纽约广告节亚洲和全球颁奖典礼在上海举行，多次担任纽约广告节评审，并获特殊贡献奖。他致力于向国际推广华文实效案例，推动设立纽约广告节大中华区实效奖。自2010年起，他在中国近百所高校举办分享会，传播世界最佳创意，其中2014和2015年在清华大学经管学院EMBA的讲座连续两年被评为“年度最佳品牌活动”。2025年4月，作为华文广告口述历史项目发起人，他致力于留存和延续华文广告的历史与传奇。
引言：
想象一下，如果广告界的传奇故事随时间消逝，我们会失去什么？2025年4月1日，“华文广告口述历史”项目在上海的早春中悄然启动，首位受访者是创作出“心有多大，舞台就有多大”的新加坡广告才女林少芬。时机充满戏剧性——林少芬的上海艺术展刚闭幕，她即将返新，唯一空当竟是4月1日。当时，项目logo尚在修改，挂牌仪式未备，但吴金君果断带领南京大学四位研究生分工协作，抓住机遇。两个多小时的访谈凝结成两万多字干货，发布后引爆业界关注，项目由此扬帆起航。
跨越二十年的延续
回溯2005年，毕业于南京大学中文系的吴金君以见习记者身份加入《21世纪广告》杂志，负责广告人物报道。作为广告门外汉，他借鉴唐纳德口述历史手法，首篇人物稿即登封面，三个月转正后升任编辑部主任，四个月后成为执行主编。他回忆：“当时杂志版面有限，每篇仅5000-6000字，远不如如今口述史的从容。”一年后他返沪，创办国内首档周播广告人物访谈栏目《西园广告人物》，兼任主持人及制片人，两年录制60多期。2014年，他任南大客座教授，开设《纽约广告节创意公开课》等课程，并带领学生采访国际广告节华文评审，累计采访五六十位。20年后的2025年，他发起的“华文广告口述历史”项目突破字数、时间和内容限制，每篇两万字、录制三小时，纵深挖掘人物故事。在吴金君看来，这不仅是时光回响，更是使命的延续——践行“留存及延续华文广告的历史和传奇”的初心。
拒绝遗忘，以故事传承历史。华文广告行业人来人往，资深前辈或离场或转行。吴金君坦言：“邀约访谈时，有人谦称已远离广告，年轻人或不识己，无话可说。”项目旨在通过对话行业代表人物，用回忆凝固精华，避免遗忘，滋养后辈。在数字算法和AI重塑一切的年代，面对面口述历史看似笨拙，却彰显广告本质——讲故事。吴金君强调：“广告本就是讲故事的行业，产品、品牌或人与品牌的故事都需传承。故事即历史，若不及时记录，传奇随前辈离去而湮灭。”
还原真实，以传奇实现延续。吴金君指出，广告行业弱势源于历史沉淀不足。项目除文字稿外，注重收集经典作品，还原创作全过程。对年轻人而言，“广告黄金年代”可能模糊，“Mad Man”或似影视夸张。市面上片面观点易生误解。知来路，明去向。吴金君反问：“不了解行业前世，何以加入今生，创造后世？”他期待项目成为行业灯塔与丰碑，通过亲历者讲述，为年轻人搭建入口，解答“行业高度”“职业方向”等疑惑。但他也提醒：“非让年轻人成为某某第二，而是激发潜能，成就更好的自己，推动行业进步。”
“聚焦”是项目核心目标之一。受访前辈虽屡经媒体采访或出自传，但内容碎片化。吴金君表示：“我们打造聚合平台，对抗信息碎片化。”项目将建成记忆库、资料库和史料库。《中国广告》杂志作为行业权威，将开设“致敬中国广告与品牌推动者”专栏，刊载口述史文稿。
吴金君与《中国广告》杂志社缘起2007年。他返沪创办《西园广告人物》后，坚持每期撰写1500-2000字采访稿，同步发表於杂志。合作深化下，他兼任特约主笔，2009年在杂志主办的大会上专访孙大伟、Tom Doctoroff等广告人。时任社长张惠辛应邀主持《西园广告论坛》，内容登载杂志。2014年后，纽约广告节和伦敦国际奖华文评审采访稿亦在杂志刊登。
志同道合的人总会相遇
华文广告前辈繁星闪烁，访谈对象如何选定？吴金君说：“难用机械标准，凡对行业有贡献者皆目标。相遇靠机缘！”项目构思时，朋友们不约而同提名新加坡广告才女林少芬。但她2014年已离业，联系不易。正如《牧羊少年奇幻之旅》所言，心愿至诚，宇宙助力——吴金君偶悉林少芬三月来沪办展，通过好友陈耀福引荐，顺利约访。
机缘奇妙处见于八月香港行。五位受邀者之一的纪文凤是香港广告“火凤凰”，1995年功成身退，吴金君与之无交集。三月广州出差，他与广东省广告协会王秘书长聊项目，提及香港广告影响，秘书长推荐纪文凤，并展示其近照——神采奕奕，坚定吴金君采访决心。四月，京访奥美前董事长TB时，从特助Vanessa得知“奥美”译名出自纪文凤。经TB牵线，八月香港约成。准备中，吴金君发现更多交集：纪文凤1974-1980年任香港浸会大学传理学系讲师，教过林俊明、伦洁莹；吴金君2014-2015年亦在该校授课；纪文凤曾在清华经管讲课，吴金君亦多次登台。更巧的是，香港采访时，纪文凤出示90年代赴台讲课签到表，首页竟有吴金君旧友之名，当场微信联感叹时光。采访前日，先访劳双恩——2006年沪访，20年后港再遇。劳双恩赠书《乜都有哲学》，主编正是纪文凤和吴文芳，他原不知项目亦访纪文凤。结束后告纪老师，纪云见面亦赠书。吴金君感慨：“冥冥中线索早埋，只待机缘相连。”时空交错，人地重合，这些巧合成为口述史中动人插曲。
访谈双方的彼此奔赴
项目团队三十多位同学多来自南大、浙大、人大和华东师大，专业不限广告，如八月港访团含西语、法语、历史等背景。年轻活力碰撞挑战：假期地理阻隔，前期仅线上交流，吴金君与多数同学首面於采访现场。难免信息偏差——初稿提纲常聚焦技术，窄化视角，淡化“史”味。吴金君说：“若我独自采写，二十年后是另一故事……同学深度参与即传承。相信每期口述史都会影响他们。”
每位广告人口述史由不同团队负责，流程标准化确保质量。经前五期经验，吴金君定规：前两周收集消化资料，两周撰提纲，三遍修改达80-120问；现场采3-4小时，后两周整理录音，两周写初稿，一周定稿，交受访者两周确认。全程每篇需三至四月，故每同学仅参与一期。
受访者见提纲定稿（均五六千字）常感动——同学以学术态度搜资料，甚至找回本人失落的旧作。前辈们亦全情投入：有人采超五小时，有人补素材，有人视稿为职业总结。
影音指导李海伟，现新华社资深记者兼纪录片导演，二十年前与吴金君同事，任《西园广告人物》编导，合作采十多位广告人。二十年后重聚项目，李海伟义助，解决沪拍设备与摄像，提升效率质量。类似故事现於马来西亚——吴金君筹备当地采拍，资深创意KK迅联The One Academy的Debbie Chin及团队，一月内协调成行，采得戛纳金奖得主潘仕屏等三位华文广告代表。
志同道合者用心浇灌，项目开花结果。截至八月，项目在沪、京、吉隆坡、港四城采15位前辈，5篇完稿，9-10月各完5篇。计划9-11月月采两位，南大30名新成员9月就位，年底达2025年采20位目标。稿由南大胡菡菡老师负责2026年成书。2026年吴金君推广告导演专题访谈，首访台湾名导彭文淳，完善项目领域。
让世界看见华文广告
吴金君非广告科班，原志作家、编剧，首份工作结缘资深广告人，被行业吸引扎根。2007年任纽约广告节中国首席代表，新身份让他感知华文广告差异。当年互联网未普，他年收纽约节千件获奖作品，与前辈花数月挑作汉化，成专业养料。从《西园广告人物》转向纽约节，他比照中外作品，察华文广告与国际差距。
2009-2010年，他引纽约节亚全球颁奖礼沪办，直观见华文广告登台者稀。
2010年后，中国经济及互联网腾飞，华文广告拥抱世界，国际4A吸才育本土精英。吴金君忆：“氛围佳，国际奖热绩优，连夺戛纳全场大奖。”后经济变，获奖逊，业界对国际奖态度微妙。
华文广告独特性未国际显彰。“泰、韩、日广告风格鲜明，华文广告尚未形成特色。”吴金君析：“文化多元影响，或缺共识独特性。”
为让世界见华文广告，2024年纽约节实效奖30周年，吴金君从亚太区独立出大中华赛区，首允中文作品直参，由资深评审团评奖。筹办中，他坚持用纽约节全球系统、标准、奖杯，体现对华文广告尊重。
获奖作品获同等宣发，入WARC案例库。但吴金君愿景更远——建华文广告口述历史博物馆（线上线下），容代表性作品，深掘行业全貌。此亦项目展望：“至少10年持续推进。”十年在他口中成“短期计划”，盼以口述史为起点，推华文广告突破学科，成文化学、社会学研。
四季轮转，秋来新访，吴金君续奔路上——约新受访、协高校团队、备多城采计……未来若问华文广告何样？口述历史项目便是真实、温暖、有力之答。
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