脱颖而出！加多宝一举摘得中国国际广告节三大金案
您是否好奇，加多宝如何在广告界盛事中脱颖而出？近日，第32届中国国际广告节和第34届亚洲广告大会在北京同期举行。活动以“智启广告新篇：中国主场，亚洲同频”为主题，打造了一个高水平的国际交流平台，吸引了全球20多个国家的近200位行业精英参与。
在这场行业巅峰对决中，加多宝凭借三大创新案例——“加多宝《亚洲新声》全域营销”“加多宝×高德地图2025五一投放”及“加多宝×快手 五路送宝开箱见宝”，从众多参评作品中强势胜出，成功斩获“2025年度娱乐营销金案”“2025年度数字营销案例”和“2025年度整合营销金案”三项大奖。
今年夏季，加多宝携手爱奇艺推出亚洲首档跨国歌手文化交流节目《亚洲新声》，巧妙将中华传统养生文化推向国际舞台。这一举措不仅荣膺“2025年度娱乐营销金案”，更彰显了加多宝在营销领域的领导力和行业标杆地位。
作为独家冠名品牌，加多宝以“音乐为媒，凉茶会友”为核心理念，构建了“内容渗透+情感共鸣”的全链路营销体系。节目期间，加多宝不仅是选手的“新声领航官”，更在美食餐桌和舞台互动中，成为传递跨国友谊的社交纽带。
围绕节目IP，加多宝同步推出六大联名产品“亚洲新声罐”，并上线“夺罐AI歌王”互动小程序，引爆社交分享热潮。线下，加多宝在成都、武汉等十大城市打造“畅饮加多宝，唱响亚洲新声”主题活动，营造“喝加多宝、听亚洲音乐、享辣味美食”的沉浸式体验。通过线上线下双轮驱动，活动吸引大量年轻人参与，用户从被动接收者转变为主动创作者，推动话题持续发酵。
五一假期是国民出游高峰，加多宝敏锐捕捉年轻消费者“逛吃”趋势，与高德地图展开深度场景合作。以“科技+场景”为核心策略，品牌将“怕上火，喝加多宝”的主张无缝融入用户出行，实现传统养生与现代生活的完美结合。这一精准洞察和落地能力，助力加多宝荣获“2025年度数字营销案例”。
在2025年新春营销中，加多宝以“宝文化”为核心，锚定新春消费场景，构建“传统文化+全域联动”的营销路径，推出“开箱见宝，招财进宝”主题活动，为消费者送上新春祝福。
加多宝深度联动快手，采用“线下活动+线上直播”方式，发起“五路送宝，开箱见宝”活动，并携手蔡明及快手达人担任“见宝官”，邀请用户参与话题挑战。
线下活动走进聊城、咸阳等五省市，消费者现场品尝加多宝，体验民俗表演和美食。线上直播同步开启，全景呈现年味氛围和精彩演出，并送出新春好礼，让用户沉浸式感受节日祝福。数据显示，活动播放量超65亿，实现品牌声量与销量双增长。凭借这一文化深度与传播广度的实践，加多宝荣膺“2025年度整合营销金案”。
加多宝此次连获三奖，源于对传统文化的深耕和对用户场景的精准把握。从春节到五一，再到音乐综艺，加多宝始终围绕高频场景沟通，潜移默化传递品牌主张，以陪伴者姿态成为用户“好搭子”，为品牌注入文化动力。这种扎实的营销实践，不仅推动品牌增长，更为快消行业提供了可复制的长效范本。
相关问答
广告学的整合营销理论是什么?
整合营销理论强调通过多种渠道传递一致信息，提升品牌影响力。例如，重视原创创意能吸引受众，清晰策略可将产品卖点转化为感性信息，实现高效沟通。
请详细说明信息量丰富的整合类新媒体广告的概念及特点。?
信息量丰富的整合类新媒体广告，指在数字平台上，通过多元传播方式、内容形态和媒介形式的结合，为用户提供全面、多角度的信息传递。其特点包括互动性强、覆盖广和内容深度整合。
