北京海淀重拳整治违法广告，这些案例值得警惕
注意了！3月22日，北京市海淀区市场监管局重磅公布了一批违法广告典型案例，涉及教育、医美等多个领域，快来一起看看哪些营销操作踩了红线。
北京×××网络技术有限公司发布违法广告案
该公司在网站首页突出宣传品牌课程时，打出“留学英国必考计算机科目，×××可保证提分”的广告语。由于未单独计算广告费用，但其行为已违反广告法第二十四条第（一）项，构成对培训效果作出明示保证的违规广告。2021年7月，海淀区市场监管局责令其停止发布广告、消除影响，并罚款10万元。
案件点评：教育效果受师资、学员基础等多因素影响，承诺“保证提分”“精准提分”等内容缺乏客观性，极易误导消费者，属于典型违法情形。
北京×××教育科技有限公司发布违法广告案
当事人在App首页精选部分用户评价，加工后突出展示课程反馈。广告费用无法核算，但其行为违反广告法第二十四条第（三）项，构成利用受益者名义作推荐证明的培训广告。2021年3月，监管部门责令停止发布广告、消除影响，并处罚款10万元。
案件点评：刻意筛选并突出用户好评，属于利用受益者形象作背书的行为，容易诱导消费者误判，触犯广告法相关规定。
北京×××医疗美容医院有限公司发布违法广告案
当事人通过竞价排名发布含医院logo、名称、均价等内容的广告，但未取得医疗广告审查证明，广告费用共计5430.74元。其行为违反广告法第四十六条，构成未经审查发布医疗广告。2021年1月，监管部门责令停止发布广告，并罚款21722.96元。
案件点评：医疗广告必须事先通过审查，取得证明后方可发布。任何绕过审查的行为均属违法，风险极高。
北京×××医疗美容门诊部有限公司发布违法广告案
在平台商品详情中，当事人介绍“美国×××”瘦脸针产品，其成分属医疗用毒性药品，并宣称“安全可靠”等安全性断言。广告内容与审查样件不符，且未经过审查，违反广告法多条条款。2021年6月，监管部门责令停止发布广告，并处20万元罚款。
案件点评：同一广告涉及毒性药品宣传、安全性保证及未经审查等多重违规，监管部门依法从重处罚，警示企业勿触底线。
北京×××文化有限公司发布违法广告案
当事人在微信公众号发布文章，将普通食品“雪梨枇杷膏”宣传为具有治疗咽炎、止咳等疗效，收取广告费3000元。其行为违反广告法第十七条，构成滥用医疗用语误导消费者。2021年1月，监管部门没收广告费用，并罚款1.2万元。
案件点评：普通食品广告严禁涉及疾病治疗功能，夸大宣传不仅误导群众，还可能延误病情，必须严厉打击。
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