“Oh my god！”李佳琦声音商标被驳回，商标注册战术遇挫
嘿，你肯定对那句魔性的“Oh my god，买它买它！”不陌生吧？一听到它，李佳琦在直播间卖力带货的画面立马浮现在眼前。但你知道吗？这位带货一哥试图将这句口头禅注册为声音商标，结果最近吃了闭门羹！
就在昨天（12月10日），李佳琦声音商标被驳回话题引爆微博热搜，网友热议不断。
天眼查数据显示，李佳琦持股公司申请注册的“oh my god，买它买它！”声音商标于12月4日被正式驳回。此前，李佳琦团队曾解释这是保护性注册。知识产权律师深入分析指出，驳回背后暗藏两大关键因素：“一是缺乏显著性，更关键的是，商标词汇可能产生不良影响。”不同律师从多角度展开战术剖析，凸显了商标申请的复杂性。
天眼查显示，2020年4月7日，上海妆佳电子商务公司提交了这一声音商标申请，注册号45217353，分类为广告销售。商标描述强调，李佳琦人声演绎的这句话语速快、感染力强，极具个人风格和辨识度。
今年5月，李佳琦方面回应称，此举是保护性注册，旨在防止不良商家恶意使用，误导消费者。
天眼查信息透露，上海妆佳电子商务有限公司成立于2019年3月，注册资本100万人民币，业务覆盖电商、服装、箱包等。该公司由美腕（上海）网络科技持股51%，李佳琦持股49%，李佳琦也是最终受益人。
为什么这起声音商标申请会遭驳回？
记者调查发现，根据商标法，任何能区分商品来源的标志，包括声音，均可申请注册。但商标须具显著特征，易识别，且不侵犯他人在先权利。
声音商标想获批，必须避免不良影响、缺乏显著性，或权利冲突。判断显著性需考量固有特征和使用证据，申请人往往需提交大量使用记录来证明。
立方律师事务所律师张焱表示，声音商标驳回率很高，成功案例稀少，主因是显著性不足——消费者难将声音视为商标来源。
以李佳琦案例看，消费者是冲着他本人推荐才下单，而非单纯因为这句口号。
张焱补充说，该商标直指服务内容，即推销商品，这类商标通常难获注册。“如果其他主播都不能用‘Oh my god，买它买它！’，行业表达将受限？”
上海大邦律师事务所高级合伙人游云庭指出，商标中“买它买它”用于第35类“替他人推销”服务，直接描述功能，缺乏显著性。
声音商标自2013年《商标法》修订后引入，显著性要求严苛。目前知名案例是腾讯的“滴滴滴滴滴滴”商标，它起初也因简单被驳，后靠大量使用证据才成功。游云庭称，除显著性外，不良影响也可能是驳回原因。
（来源：微信公号）
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