7.74万吨农产品热销背后 浙江“广告助农”如何打开共富新通道？
来源：【中国食品报融媒体】
本报记者 张恒金 通讯员 市闻
您能想象吗？酥皮金黄的火腿香气四溢，直播间里吆喝声不断！走进金华湖海塘公园湖东广场，热闹的市集人潮涌动，50多个摊位通过线下体验、线上直播联动，向全国消费者展示浙江农特的独特魅力。
这不仅是农产品展销，更是浙江“广告助农”行动的鲜活样本。9月17日至18日，浙江省市场监管局牵头举办2025年“广告助农”“融媒强企”系列活动，以广告赋能乡村振兴和企业升级，释放数字经济的强大动能。
活动聚焦广告服务实体经济，打造“共富案例交流”“农特产品展销”“广告资源对接”三大板块，展现数字广告带动农业、制造业、服务业“三产联动”的创新价值。
广告助农：数字力量点亮乡村共富路
广告不仅是信息桥梁，更是产业“加速器”。
浙江省市场监管局相关负责人强调：“我们推动‘广告助农’‘融媒强企’，让浙江优品走向世界，使广告成为共富‘新农具’、增长‘新引擎’。”
在共富案例交流中，金华、台州、杭州钱塘等地分享创新实践：金华打造“一县一品”模式，借短视频推广火腿、佛手；台州塑造“山海寻味”IP，整合美食资源；宁海通过矩阵传播提升“一青二白”产业声量；缙云打通产业链，让麻鸭从地方走向全国。
这些案例生动演绎了“绿水青山”变“金山银山”的转化路径。2025年，浙江市场监管系统发动1342家帮扶企业，惠及5006个项目，举办981场活动，开展3462场直播，带动农产品销售7.74万吨，销售额9.94亿元，同比增长26.59%。
活动当晚，湖东广场变身热闹市集，11个地市、53个摊位、57家企业齐聚。金华火腿、常山胡柚、缙云烧饼等地理标志产品集中亮相。浙报集团直播间与无忧传媒、遥望科技主播联动直播，淘天、抖音等平台参与展销，线上线下融合，为农产品积攒大量关注。
融媒强企：资源对接绘就品牌好图景
“融媒强企”同步发力，浙江广告业借助新质生产力，从传播工具升级为战略资源，助力企业破解品牌认知低、营销成本高等难题。
活动设置“广告资源对接会”，汇聚浙报集团、浙江广电等媒体，无忧传媒、遥望科技等数字广告企业，以及200多名企业代表，提供品牌定位、传播推广的一站式解决方案。
在市场监管局推动下，活动达成广告投放意向1.55亿元，15对合作现场签约。潮新闻与径山茶公司战略合作，青春宝药业与浙江广电再达意向，降低营销成本，提升品牌影响力。
活动体现“数实结合”“产城融合”思路：台州公元公司与银马广告合作塑造数字IP；杭州巴士传媒与吾尚实业签约“点亮杭城”广告项目，拓展公交、户外屏资源。
浙江省广告协会会长卢永福指出，以“潮新闻”“Z视介”为代表的融媒体运用大数据、AI技术，实现精准触达和效果量化，为本土企业提供全链路营销方案，打通国内外市场。
浙江深化“数字广告+”模式，加强政策引导和生态培育，为乡村振兴和产业升级注入持续动能，构建广告赋能实体的良性循环。
2025年“广告助农”“融媒强企”活动不仅是行业盛会，更宣告浙江以广告为笔、数字为墨，书写区域经济高质量发展新篇章。
数字赋能：技术驱动迎来广告新发展
浙江省市场监管局表示，广告力量持续释放，服务“三农”和制造业中形成一二三产协同。新技术加持下，广告产业规模提升、演化迅猛，成为服务业重要力量。
数据显示，“十四五”期间，浙江广告业务收入在2022年、2024年突破1000亿和2000亿元，达2006.84亿元，较2020年增长199.95%，数字广告占比提升至81.93%，实现收入“双跨越”和结构技术“两提升”。
无忧传媒相关人称，数字广告运用大数据、AI捕捉需求，短视频、直播拓展场景，与云计算、区块链融合增强安全规范，丰富业态，筑牢可持续发展根基。
浙江省市场监管局加强趋势分析，推进数字广告高质量发展，印发《关于推进我省广告业高质量发展的若干意见》，建设省级数字广告园区，实施人才提能行动，首发“广告业高质量发展指数”，成立数字广告研究院，完成“多报合一”改革试点。今年上半年，头部企事业广告收入872.99亿元，同比增长14.20%，数字广告占比84.84%，技术渗透加深，创新活力迸发。
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