“躺赢”的电梯广告（上）：覆盖岛城过万部电梯，这块小屏幕含金量超乎想象
风口财经见习记者 田坤
你注意到了吗？如今，从商务写字楼到住宅小区，电梯里广告无处不在。有的采用22寸液晶屏动态播放，有的则是静态海报展板，形式多样，覆盖医美、宽带、家装、饮食等多个领域。
或许你已经习惯了这些屏幕——有人无视，有人瞥两眼。但正是这短短一两分钟，让稀缺的注意力转化为商机。电梯广告产业应运而生，这些看似普通的小屏幕背后，究竟隐藏着多大的商业价值？
位于市南区如东路的小区电梯
上游：一部广告片千万制作费
作为电梯广告的源头，广告制作方率先获利丰厚。
红制作是业内知名广告公司，曾运作“伯爵旅拍”广告，让“想去哪儿拍，就去哪儿拍”的洗脑语响彻电梯，助力这家厦门小公司快速崛起，今年双十一GMV超2亿。
凭借亮眼成绩，红制作将制作费提至千万级，立下规矩：低于1000万不拍，只接直接拍板人业务，拒绝中间商。
在青岛，行业价格虽未达天价，但也不菲。记者走访多家影视公司发现，服务包括脚本创作、拍摄和后期制作。演员日薪800元，摄影师1500-2000元/天。按“伯爵旅拍”标准，配置两位摄影师、两位助理、一位导演、六位场务、二十位演员，加上场景道具等，全包价8-15万元，讲究品质可达30万。
制作费只是基础，传播效果却难保证。各家广告公司承诺“文案没问题”，但样片少有亮点。红制作的成功在于呐喊、激情、洗脑式重复。投入虽大，能否复制爆款仍是未知数。
下游：点位过万个，5秒广告要价超30万
电梯广告下游产业同样生机勃勃。
梯媒格局中，2003年成立的分众传媒领跑，新潮传媒、梯影传媒等新兴公司在资本支持下跻身头部。
分众传媒在青岛约7000个点位，广告投放在1/3点位（2000多个）。以15秒广告为例，每天每屏播60次，一周全市投放费598,000元；5秒广告则需318,000元。
业内人士称，分众聚焦高端写字楼，服务大客户；新潮传媒错位竞争，深耕社区，市占率44%，与分众业务重叠不足5%。
新潮传媒入驻青岛500多个小区，点位约1万个。不同于分众的套餐制，新潮支持自由选点和数据投放，利用百度、京东指数精准定位。
以15秒广告为例，短期投放频率300次/天/台，长期150次/天/台，每台设备周费30元。在2000个点位投放一周，总费约6万元。每台设备日播约19条不同广告，仅此2000点位周收益可达115万元，分众收益更高。
内容“辣眼”能火就行？
楼宇电梯自带流量，2022年上半年中国广告市场缩水11.8%，电梯电视却增3.9%。梯媒公司赚得盆满钵满，但广告内容频遭吐槽。
记者随机采访业主，有人称“精神污染”，批其缺乏创意。网上讨伐声不断，如新氧医美“女人美了才完美”广告被指歧视女性。
尽管骂声一片，这些广告确实火了。红制作直言“以被骂为荣”。
青岛科技大学传媒学院宋守山教授指出，电梯广告实现垂直分众传播，已成每日必触媒介。近年价格和覆盖面上涨，不良现象凸显，需加强监管。电梯广告作为生活化第一媒体，直接关联每个人，播放前未经审查可能引发问题。
他提到，山东部分县市试点由主流媒体统一运营电梯广告，如疫情高风险区快速通知业主，比微信群更高效。这为媒体运营创新开拓新路，优于纯广告商操作。
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