牛仔裤广告的“基因”梗，25年前波姬·小丝就玩过了
你知道吗？在8月出版的《好莱坞报道者》杂志上，曝光了一位美国电影明星代言的牛仔裤广告秘闻。这不是最近火爆的西德尼·斯维尼为“美国之鹰”拍的广告，而是1980年青春偶像波姬·小丝（Brooke Shields）为Calvin Klein代言的经典之作。相隔25年，两则广告惊人相似，都掀起轩然大波，却折射出截然不同的时代风貌。
波姬·小丝在路易·马勒的《艳娃传》中。
波姬·小丝1965年生于纽约曼哈顿，幼年父母离异。模特母亲早早规划了她的星途。1976年，11岁的她被名导路易·马勒选中，在争议电影《艳娃传》中扮演雏妓。1978年上映后，她的裸戏引发全球哗然，多国禁映。次年，《皓首红颜》中她再度挑战裸戏，持续点燃媒体风暴。
波姬·小丝在《青春珊瑚岛》中。
1980年6月，《青春珊瑚岛》席卷全美影院。尽管影评人狠批，她更获金酸莓最烂女演员奖，但票房狂飙至年度第九，证明观众狂热不减。
15岁的波姬·小丝在CK广告中。
短短数月后，1980年11月，她的CK广告震撼荧屏。大师理查德・阿维顿掌镜，15岁的她身着宽松衬衫和紧身牛仔裤，直视镜头抛出金句：“想知道我和我的CK之间还有什么吗？什么都没有。”未成年身份引爆投诉潮，电视台拒播，但CK门店人潮汹涌，商业奇迹就此诞生。
CK是在牛仔裤广告中玩“基因”梗的始作俑者。
除性挑逗广告外，另一则片中她玩起谐音梗：“基因是遗传特征的根本。”英语中，jeans与genes同音，CK早在1968年首创此噱头。此后，英澳公益组织借谐音号召穿牛仔裤关注基因疾病，战术多样影响深远。
25年后，“美国之鹰”广告却因纳粹优生学指控遭批。对比CK旧案，有人指出：谐音梗本无优生学关联，如今争议凸显美国社会裂痕加剧。
波姬·小丝与网球明星阿加西
成年后，她影坛星光黯淡，反因与阿加西婚姻瞩目。如今，她与第二任丈夫及女儿生活，偶尔出演电影。
波姬·小丝（右）在2024年的影片《冤家变亲家》中。
2021年受访时，她坦言：“那时天真，未觉性暗示。”批评令她困惑：“他们以为我刻意宣扬，实则我年轻欠深思。”
澎湃新闻记者 程晓筠
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