沉淀与记录 历史与传奇——访“华文广告口述历史”项目发起人吴金君
你是否好奇，华文广告的辉煌历史由谁守护？今天，我们聚焦吴金君——2008年起担任纽约广告节中国首席代表，2014年兼任南京大学新闻传播学院客座教授，2017年兼任浙江大学传媒与国际文化学院硕士生业界导师，2017-2023年兼任伦敦国际奖中国首席代表，2023年兼任中国人民大学新闻学院硕士生业界导师，2025年担任北京国际电影节·艺境到底电影单元评委。2009-2010年，他策划纽约节亚洲和全球颁奖典礼落地上海，多次担任纽约节评审，获特殊贡献奖。他致力向国际推广华文实效案例，推动设立纽约节大中华区实效奖。2010年起，他在上海交大、复旦大学等近百所高校举办分享会，2014和2015年清华大学EMBA讲座被评为“年度最佳品牌活动”。2025年4月，他发起“华文广告口述历史”项目，留存华文广告的传奇。
引言：
想象一下，2025年4月1日，上海早春气息弥漫，“华文广告口述历史”项目悄然启动。首位受访者是新加坡广告才女林少芬，她以“心有多大，舞台就有多大”闻名。时机充满戏剧性：林少芬的艺术展3月29日刚闭幕，4月3日她将返新，唯一空当是4月1日。当时项目logo尚在修改，南京大学挂牌仪式未备，但吴金君带领四位南大研究生快速分工，两个多小时访谈凝聚成两万多字干货，发布后引爆业界关注，项目由此启航。
跨越二十年的延续
回溯2005年，吴金君从南京大学中文系毕业，以见习记者身份加入《21世纪广告》杂志。作为广告门外汉，他借鉴唐纳德口述历史手法撰写人物稿，首篇即登封面，三个月转正后任编辑部主任，四个月后升执行主编。他回忆：“当时杂志版面限5000-6000字，不如现在口述史从容。”一年后他返沪，创办国内首档周播广告人物访谈《西园广告人物》，兼任主持人及制片人，两年录60多期。2014年，他任南大客座教授，开设《纽约广告节创意公开课》等课程，带学生采访国际广告节华文评审，累计访谈五六十人。20年后的2025年，“华文广告口述历史”突破字数、时间、内容限制，每篇两万字，录制三小时，回溯个人从业史。吴金君视此为超越时光的回响，延续项目初衷——“留存及延续华文广告的历史和传奇”。
拒绝遗忘，以故事传承历史。华文广告行业人来人往，资深前辈或离开或转行。吴金君坦言：“邀约访谈时，有前辈称已远离广告，年轻人不识，无话可说。”项目希望通过对话代表人物，沉淀行业精华，滋养新人。数字算法与AI时代，口述历史看似笨拙，却彰显广告本质——讲故事。吴金君强调：“故事对应历史，不记录则传奇随前辈消逝。”
还原真实，以传奇实现延续。广告行业弱势因缺乏历史沉淀。项目注重收集经典作品，还原创作全过程。年轻人或觉“广告黄金年代”模糊，误解阻隔其间。吴金君指出：“不知前生，何谈加入今生？”他期待项目成为行业灯塔与丰碑，为年轻人搭建入口，解答“行业高度”“个人方向”等疑惑，但非复制前人，而是成就更好的自己与行业。
“聚焦”是项目核心目标。前辈们虽多次受访或出自传，内容碎片化。吴金君说：“我们聚合记忆，建记忆库、资料库、史料库。”《中国广告》杂志将开设“致敬中国广告与品牌推动者”专栏，刊载口述史文稿。
吴金君与《中国广告》杂志社缘起2007年。他返沪创办《西园广告人物》，每期写稿发表于杂志，后兼任特约主笔。2009年，他在中国广告与品牌大会上专访孙大伟、Tom Doctoroff等，张惠辛社长亦参与论坛。2014年后，纽约节和伦敦奖华文评审采访稿登于杂志。
志同道合的人总会相遇
华文广告前辈灿若繁星，访谈对象筛选靠机缘。吴金君说：“对行业有贡献者皆目标，相遇靠缘分！”
项目构思时，朋友们齐推新加坡才女林少芬。她2014年离业，联系不易。但发心至诚，机会降临——吴金君偶知她3月来沪办展，通过好友陈耀福引荐，顺利约访。
机缘奇妙显于8月香港行。五位受邀者之一的纪文凤是“火凤凰”，1995年离业，吴金君与她无交集。3月广州出差，遇广东省广告协会王秘书长，聊项目时推荐纪老师，照片显其神采。4月北京采访TB时，从Vanessa知“奥美”译名出自纪老师。TB牵线下，约8月香港采访。准备提纲时，吴金君发现多时空交集：纪文凤1974-1980年任香港浸会大学讲师，教过林俊明等；吴金君2014-2015年亦授课浸会大学；纪老师曾讲清华经管，吴金君亦多次授课。更巧，香港采访时，纪文凤出示90年代赴台学员签到表，首页有吴金君旧友名。微信联系，感叹时光。采访前一天访劳双恩，20年后再遇，劳赠书《乜都有哲学》，主编恰为纪文凤和吴文芳。吴金君感慨：“冥冥中线已埋，只待机缘相联。”时空交错，成口述史动人小故事。
访谈双方的彼此奔赴
项目团队三十多人，多来自南大、浙大、人大、华东师大，跨西班牙语、法语等专业。年轻活力伴挑战：假期地理局限，前期线上交流，首面或于香港采访前。提纲初稿常窄化技术，淡化“史”味。吴金君说：“若我独采独写，是另一故事。同学参与即传承，必留影响。”
每位口述史由不同团队负责，流程关键。经五期经验，吴金君定规划：前两周收集资料，两周写提纲，三修改达80-120问题；采访3-4小时，后两周整理录音，两周撰初稿，一周定稿，受访者两周确认。每篇耗时三至四月，故每同学只参与一位口述史。
受访者见提纲定稿（均五六千字）常感动。同学学术式搜资料，甚至找回受访者失散早年作品。前辈们全情投入：有人访超五小时，有人补素材，有人视稿件为职业总结。
影音指导李海伟，现新华社资深记者兼纪录片导演，20年前与吴金君同事，任《西园广告人物》编导，合作采十多人。20年后重聚项目，李海伟义助，解上海拍摄设备与摄像师问题，提效率质量。类似故事在马来西亚：吴金君筹备当地采拍，KK迅联The One Academy的Debbie Chin及团队，一月内协调，吉隆坡顺利采访潘仕屏等华文广告代表。
志同道合者浇灌下，项目结果。截至8月，上海、北京、吉隆坡、香港四城采15位资深人物，5篇完稿，9-10月各完5篇。9-11月月采两位，南大30新成员就位，年底目标2025年采20位。稿件拟由南大胡菡菡老师2026年成书出版。2026年，吴金君推广告导演专题访谈，首访台湾导演彭文淳，完善项目领域。
让世界看见华文广告
吴金君非广告科班，原想当作家、编剧，首份工作结缘资深广告人，扎根行业。2007年任纽约广告节中国首席代表，新身份让他感知华文广告差异。2007年起，他年收纽约节千件获奖作品，涵盖平面、户外等单元。“互联网未普年代，这些作品是专业养料。”他与前辈花数月挑作品汉化。后从《西园广告人物》转向纽约节，比照中外作品，见华文广告与国际差距。
2009-2010年，他引纽约节亚洲和全球颁奖礼至上海，直观感差距，大中华区获奖者寥寥。
2010年后，中国经济及互联网发展，华文广告拥抱世界，国际4A吸引人才。“氛围佳，培养优秀本土广告人。”吴金君忆，“国际奖热度增，成绩亮，连获戛纳全场大奖。”后经济变，获奖不如前，业界态度微妙。
华文广告独特性未国际彰显。“泰、韩、日广告风格鲜明，华文广告缺特色。”吴金君析，“文化多样性影响，但缺共识独特性。”
为让华文广告被见，2024年纽约节实效奖30周年，吴金君在北美、欧洲、拉美、中东和非洲、亚太五赛区基，独设大中华赛区，纽约节六十多年来首接中文作品直参，由资深评审团评金银铜奖及全场大奖。筹办中，他坚持用纽约节全球官网、系统、标准，颁统一奖杯，“体完全尊重”。
大中华区实效奖作品获同等宣发，入WARC案例库。吴金君望未来建华文广告口述历史博物馆（线上线下），容代表性作品，深解华文广告。此亦项目展望。“至少10年推进项目。”10年非短，却为“短期计划”。他期以项目起点，探华文广告价值，破学科限，成文化学、社会学研。
四季轮转，春启项目秋迎新访，吴金君奔路上——约新对象、协高校团队、备多城采计划……未来若问华文广告何样？“华文广告口述历史”或答真实、温暖、有力。
相关问答
有什么借影视作品做广告的成功案例?申请方
自然植入、大量实体场景、珠宝细节镜头、台词融入不突兀，因蒂芙尼对女主重要，成情节推动线……当然，……
用心理学分析成功的广告案例_心理咨询师_帮考网
心理学案例分析一、人怎成“狼”？[现象实例]1920年印度现8岁狼孩卡玛拉（女），身异于人：四肢长超常……
“请名人代言”是提高广告说服力的好方法。下列四则广告标题……
“请名人代言”提广告说服力。下四标题，单文字义，寻背景合名人代言，则搭不当是A、请文天祥代言“天下兴亡……”
请问世上第一个有明星出演的代言电视广告是什么。-ZOL问答
世上首明星出演代言电视广告是1949年美国广告《比尔·罗斯金的鞋子》。由当时名演员比尔·罗斯金代言，演普通人购物时发……
为什么企业要让名人代言做广告，而不像格力那样自己代言做广告。现在的名人真有那么好?
我觉得企业愿借名人影响力。名人成名人，有时积淀努力果，有人脉影响力，尤现今社会，对广大群众……
成龙将沈阳耀莱成龙国际影城120万元人民币的广告收入，捐……
2011年4月20日，成龙将沈阳耀莱成龙国际影城120万元广告收入捐辽……A.只名人能回报社会、奉献社会B.要各尽所能，担社会责任C.我国贫富不……
有哪些名人明星的表情包，被当成了推销的活广告?
感谢邀。大家好，我正经小弟。前著名表情包“抱歉，有钱真能为所欲为”组合梁健平、郑子诚被国内游戏商看中拍广告代言产品，引无数网友围……
怎么会有这么多的名人替游戏广告代言?会给社会带来哪些好处呢?
没啥好处呀，但名人也要恰饭啊，就算发现盗用，花久打官司，求赔10,20万，但游戏公司说，你来代言拍几张照50万代言费，你去不？没啥好处呀，但名人也要……
怎么看待喜欢拍广告的名人和从不拍广告的名人?
广告代言实借名人名气和权威提品牌影响力知名度，印象深故事：一出版社出书寄总统，问读后感，总统日理……
女排领军人物朱婷，拒绝千万广告，穿50块钱衣服，却捐出千万奖金，你怎么看呢?
可慈善善心，但望平衡有度，保己家人生活改善基上。明星接名牌运动广告正常良性循环，收益可继回报社会回报自……
