谐音梗广告为何越骂越火？揭秘背后营销逻辑
记者 | 马越
编辑 | 牙韩翔
亲爱的读者，你有没有发现，尽管谐音梗在综艺中被疯狂吐槽“扣钱”，广告界却对它爱不释手？这一切要从《吐槽大会》中王建国和李诞的爆梗说起，他们让“谐音梗要扣钱”成了全民金句，但广告商们反而从中嗅到了商机。
谐音梗到底是什么？它巧妙利用汉语同音字多的特点，通过替换字词制造趣味效果。比如高考时，妈妈穿旗袍寓意“旗开得胜”，爸爸着马褂象征“马到成功”，学生穿紫色内裤表示“紫腚（指定）能行”——这些生活场景都在玩谐音梗，让人会心一笑。
无论你喜欢还是讨厌，谐音梗在广告领域的泛滥已成事实。品牌为何如此热衷？让我们一起盘点近期案例，看看谐音梗如何变身营销利器。
1. 麦当劳：我不“管”了
为响应环保号召，麦当劳自6月30日起在全国逐步淘汰塑料吸管，改用无吸管杯盖。这一举措被包装成幽默宣言：“为了地球，我不‘管’了”。品牌还专门在B站发布动画视频，恶搞《无间道》和《新白娘子传奇》经典桥段，以鬼畜风格吸引年轻观众。
去掉吸管这一简单动作，通过谐音梗变得生动有趣，既传递环保理念，又强化品牌亲和力。
2. 知乎变“知妈乎”
母亲节期间，知乎与南方黑芝麻糊跨界合作，推出“知妈乎限量款黑芝麻糊”，并登上微博热搜。品牌复刻1990年代经典广告，以“土潮”风格引发热议。这场营销旨在引导用户关注知乎的母婴内容，而“知妈乎”与“芝麻糊”的谐音结合，自然切入家庭场景。
知乎方面透露，站内母婴内容活跃是合作初衷，谐音梗让知识平台瞬间接地气，拉近与用户距离。
3. 雪碧“透心凉，渴释放”“大声碧碧你的渴”是在说啥？
夏季饮料市场竞争激烈，雪碧更新广告语为“透心凉，渴释放”，同时推出社交口号“大声碧碧你的渴”。创意代理上海奥美解释，这并非传统口号，而是针对年轻人的社交战役，旨在将“大声说出你的渴”转化为网络流行语。
“碧碧”源自网络词“逼逼”，雪碧鼓励年轻人勇敢表达，谐音梗让品牌语言更活泼随性，贴合Z世代沟通习惯。
4. 天猫 X VANS：“祝你VANS如意”
中英文谐音梗往往带来意外幽默。鼠年之际，天猫与VANS合作推出动画和歌曲《VANS如意》，由彭磊和金波操刀，并推广联名产品。“祝你VANS如意”的祝福在社交平台刷屏，混搭风格既有趣又寓意吉祥，成为节日营销亮点。
以上案例可见，谐音梗质量虽有争议，但其易传播特性让它成为品牌宠儿。喜剧综艺中谐音梗被贬低，因其缺乏逻辑深度；但广告中，它却能快速制造记忆点。
谐音梗广告的流行与社交网络环境密不可分。传统广告追求金句永恒，而碎片化传播要求品牌高频输出内容，谐音梗成为省时省力的创意模板。但这不意味着所有谐音梗都低级——巧妙运用仍能出彩。
一位广告创意人士指出，谐音梗虽易上手，但需警惕错别字误导，尤其对青少年群体可能产生负面影响。
相关问答
为什么广告商爱用谐音字？
谐音广告能瞬间吸引注意力，通过幽默方式加深品牌印象。它利用语言游戏制造新鲜感，让消费者过目不忘，同时传递产品卖点。
如何看待商场中的谐音广告？
谐音广告通过音同义异的手法增加趣味性，但需把握尺度。过度使用可能造成语言混乱，合理运用则能提升广告活力。
网络谐音成语广告是否合适？
这类广告可能扰乱网络秩序，影响用户体验，并涉及知识产权问题。滥用会误导观众，损害品牌信誉，需谨慎对待。
如何评价谐音广告现象？
调查显示，谐音广告在生活中无处不在。例如“默默无蚊”驱蚊产品、“衣衣不舍”服装促销等，它们虽有趣，但也引发对语言规范的思考。
成语谐音广告的利弊？
优点：能开拓创意渠道，增强广告记忆点；缺点：可能扭曲成语本意，造成文化误解。关键在于平衡创新与尊重传统。
谐音广告词是否可取？
谐音是一种创意手法，能提升广告趣味性和传播力。但需考虑文化背景，避免歧义，确保信息清晰易懂。
如何纠正谐音广告用词？
对于商家滥用谐音成语，如“一明惊人”眼镜广告，应恢复原成语“一鸣惊人”，维护语言规范性。
谐音广告对社会的影响？
谐音广告遍布生活，虽增加趣味，但长期可能影响语言学习。我们应倡导合理使用，避免过度娱乐化。
常见谐音广告词有哪些？
生活中例子繁多，如“咳不容缓”感冒药、“骑乐无穷”自行车等。它们利用谐音强化表达，但也需警惕滥用。
谐音字广告是否正确？
许多语言学家反对谐音广告，认为它破坏语言纯洁性，易导致混乱。品牌应追求更高级的创意，而非依赖简单谐音。
