敦煌飞天、皮卡丘……中秋节老字号脑洞大开做“文创”
你准备好了吗？今年中秋，月饼市场已掀起文创风暴！敦煌飞天图案跃上饼面，粤曲与月饼奇妙相遇，礼盒秒变时尚包包，丝巾化身提绳，色彩学也来助阵——距离佳节尚有一月，线上线下月饼大战已火热开启。
记者探访发现，今年中秋礼盒颜值爆表、内涵升级！不仅色彩绚丽、设计吸睛，更追求文化深度；跨界合作频频发力，碰撞出无数惊艳之作。
业内人士指出，月饼市场正聚焦传统文化创新：品牌企业深耕品质，将中国元素巧妙融入，使月饼变身可观可赏可食的“文创艺术品”。
高颜值月饼成年轻人新宠
老字号联手故宫、敦煌等顶级IP
“年轻人追逐新鲜感，高颜值产品尤其受欢迎。”广东月饼企业透露，今年品牌纷纷在个性化、文化感上发力。
广州酒家携手宝可梦Pokemon，推出皮卡丘月饼礼盒。插画师以蜡笔重绘皮卡丘，萌趣线条充满童真，盒内月饼包装展现多样皮卡丘姿态。
必胜客继故宫合作后，今年联名敦煌博物馆，打造“飞天踏月来”礼盒。灵感源自敦煌飞天，两款口味各具特色：“盛世鎏金”融合九色鹿纹样，“胡璇生莲”取材“三兔共耳”图案，礼盒更可变为时尚拎包或装饰画框。
故宫元素融入中秋礼盒
敦煌博物馆表示，文创美食更贴近大众，受众广泛。
广东金九饼业推出粤曲联名款，未来还将与故宫深度合作。今年，更多老字号如北京知味观、上海杏花楼等加入文创行列，跨界玩法多样。
潮牌打造中秋时尚，高颜值抢占市场
传统品牌稳步创新，潮牌则大胆突破。
Lady M首度联手Netflix、东方梦工厂，以动画《Over the Moon》为主题，设计宫灯造型礼盒，纸雕展现玉兔奔月场景，全球限量发售。
音乐剧IP赋能月饼设计
广州米其林餐厅“宋”推出双黄白莲蓉月饼，礼盒含联名瓷盘、刀叉和茶叶，设计曾获国际大奖。
小罐茶联合清华大学发布《中秋蓝研究报告》，定义蓝色为中秋专属色，推出小罐蓝诗月礼盒，以色彩复兴传统节日。
中秋月饼掀起文创浪潮
行业报告预测，年轻群体推动新品爆发，冷冻月饼、DIY产品等将成热点，创意月饼市场前景广阔。
【记者】欧志葵
【作者】 欧志葵
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
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